河北经济日报讯（通讯员 崔怀刚）8月21—22日，第二十届交通企业管理创新年会在唐山召开。会议发布了第二十届交通企业管理现代化创新成果，河北交投《高速会员制平台助力乡村振兴的探索和实践》荣获第二十届交通企业管理现代化创新成果三等奖。
近年来，河北交投集团把助力乡村振兴作为担当社会责任的一项重要举措，通过打造高速会员制平台将高速公路路网、司乘会员、大数据等交通特有资源要素与新媒体传播相融合，大力发展路衍经济，全方位助力河北乡村振兴，实现了较好效果，也得到社会的高度评价。
以“新媒体+直播”为基础，构建助农直播运营矩阵体系
河北交投电商公司作为河北交投“冀交万里行”会员制平台的运营单位，在石家庄设立“冀交万里行”电商总部运营基地，拓展位于邢台市的邢临高速公路公司、位于保定市的张石高速公路公司、位于雄安的雄安北服务区3个直播电商分基地的建设运营，并将雄安北服务区基地设为“乡村振兴电商直播基地”。石家庄总部基地提供技术支持和运营指导，河北交投集团19个路段公司、60余对服务区都开通了新媒体电商直播间，有160余名专兼职人员从事电商直播业务，形成了电商直播矩阵系统。同时与抖音、快手、视频号等专业化直播平台合作，动态甄选高速公路沿线的“太行甲鱼”“粗布床品”“内丘黄岔村金花葵”等商品开展多品类、多账号助农直播带货，构建了公私域新媒体直播带货全链条运营体系。为以岭健康、涞源小米、内丘金花葵等50多款区域特色产品提供品牌包装和网络爆款推广销售服务，为高速沿线县域企业提供移动电商、品牌宣传、直播销售等综合服务。目前“冀交万里行”已形成了集会员服务、直播运营、网上商城、乡村资源整合、农副产品供应链管理等功能为一体的数字化平台，打造了“发展路衍经济，助力乡村振兴”的电商运营生态系统。
从“交通+县域”直播推广入手，激活打造高速沿线区域特色资源品牌
河北交投集团高速公路沿线区域具有丰富的乡村旅游、山地林果、特色农业、中医药、非遗产品、养生养老等自然资源。但受制于行政区划、交通条件、资源分散等因素的限制，这些丰富的人文、地理、生态旅游资源无法有效聚集，知名度不高，缺乏足够吸引力，影响了资源开发利用和功能发挥。为此，河北交投电商公司通过“冀交万里行”协同河北交投集团旗下各路段公司与省内县域合作，以新媒体矩阵宣传和直播为抓手，宣传、激活高速公路沿线区域特色资源。与张家口德胜、承德山水、唐山凤凰人家、实在井陉等地方公共品牌签署合作协议，开展“交通+县域”的特色专场宣传直播，大力推广高速公路沿线和县域特色农副产品、非遗产品、乡村旅游、康养等各类地方特产，将河北特色资源品牌推向全国。例如受承德市乡村振兴局邀请，直播推广承德特色资源，与承德疏林草原签署600万元的电子门票销售合同；受沧州渤海新区的委托，在京港澳高速定州服务区建设渤海新区电商主题馆，展示销售渤海新区农特产品等。当前“新媒体矩阵+交通”正成为高速公路沿线区域增收致富的新兴路径。目前，“冀交万里行”会员制平台会员人数突破350万人，累计入驻商家1000余家,上架高速沿线特色产品和直播商品9000余种，为河北乡村振兴提供了强大的新动能。
开展乡村助农专场直播，推动高速沿线区域乡村经济发展
为发挥直播电商在助力“三农”中的特有优势，“冀交万里行”直播团队主动走进乡村开展“助农直播”，将直播镜头对准田间地头,以最直观、最方便、最原生态的方式反映老百姓的真实生活及农产品的实时生长状况,实现消费者与原生态农产品的“面对面亲密接触”,带给消费者全新的消费感、参与感、获得感和满足感。直播团队先后走进总书记帮扶村—张北县德胜村、全国文明村镇—阜平县骆驼湾村、承德双滦区大贵口村等乡村开展专场助农直播，将望都辣椒、蔚县小米、徐水驴肉、藁城宫面、张北生态猪肉、阜平富硒鸡蛋等乡村特色产品推向社会大众，得到中央及省市媒体的广泛报道。仅德胜村专场直播单场观看人数超过3万，点赞量100万余次，推出的藜麦酒、藜麦米、地皮菜、生态猪肉等当地特色农产品广受欢迎，销售额突破60万元。2022年6月，受疫情影响，廊坊永清县夏季瓜果销量持续走低，瓜农对此一筹莫展。为此，“冀交万里行”积极与当地农业合作社对接，发挥新媒体网络平台直播优势，利用直播电商帮助当地瓜农销售西瓜，近20天里售出西瓜6万余斤，销售额突破13万元，瓜农的脸上再次绽放出灿烂的笑容。截至2024年7月底，“冀交万里行”会员制平台2022年以来完成专场助农直播1744场，销售额8439万元，消费客源覆盖全国约30个省市区，为河北乡村振兴贡献了国企交投力量，激活了高速公路沿线的区域特色资源，实现了“企业创新创效、助力乡村发展”目标，受到地方政府和社会的高度认可。
“冀交万里行”先后荣获石家庄市AAAA级新媒体电商直播优秀示范基地，入选河北省大数据创新应用“优秀解决方案”，荣获中国国际数字经济博览会“新场景三等奖”，“冀交万里行”会员制平台发展路衍经济助力乡村振兴成功入选2022—2023年度商业创新优秀案例。企业也获得中国“2022—2023年度商业创新样本企业”、河北省交通运输协会“品牌创建先进单位”“河北省电子商务示范企业”等荣誉称号。“冀交万里行”还被纳入《河北省交通产业及路衍经济发展三年行动方案(2023—2025 年)》。
