天河山景区推出丰富多彩的体验活动。杜欢 摄
河北经济日报记者 烟成群
如何在激烈竞争中“出圈”又“出彩”？有着丰厚文旅资源的河北省选择了聚焦京津及周边省份重点客源市场，发挥“近”的优势，做足“美”的文章。
统计数据显示，在去年旅游总收入超万亿元的基础上，河北今年1至7月共接待游客5.19亿人次，旅游总消费5814.24亿元，同比分别增长10.4%和10.5%，其中接待京津游客占比14.9%。
中秋文旅活动亮点纷呈
“刚刚过去的中秋节期间，我们景区的游客比去年增长了近两成。”9月20日，邢台天河山景区一位工作人员告诉记者，该景区是中国著名的爱情山，也是牛郎织女传说的原生地。景区在中秋节期间以“月光下面全是爱”为主题举办了“月亮上写诗”、猜灯谜、“花好月圆”等多项活动，让游客感受浓厚的节日氛围。
今年中秋假期，全省文旅消费热力十足。河北省文化和旅游厅数据显示，中秋假期全省接待游客人数、旅游总花费分别恢复到2019年的146.1%和144.3%，其中接待京津游客占比达到17.2%，超过历史同期水平。
在秦皇岛，祖山·天女小镇推出“中秋古礼拜月荟”，古礼巡游、亮灯仪式等特色活动为游客带来别样体验；在邯郸，丛台区在美乐城广场举行了“拜月大典 看见非遗”中秋大型表演活动，非遗漆画灯笼DIY、古风鱼灯巡游等让游客感受到传统文化的魅力；在唐山，河头老街推出特色美食和非遗表演，3天接待游客12.7万人次。
到古城古镇打卡体验和“微度假”成为一大亮点。保定直隶总督署推出沉浸式演出《遇见总督》，承德鼎盛·元宝街举行皇家迎宾、战马巡游、格格提灯等系列活动；正定荣国府上演“一梦入红楼”夜游活动，游客可以近距离感受“宝钗扑蝶”“黛玉葬花”等精彩演出，体验全息投影、主题灯笼、红楼诗词、情景旅拍等各式文化活动。
体育旅游相关活动也是密集推出，吸引了众多观众。9月16日，雪如意·2024崇礼马拉松在国家跳台滑雪中心鸣枪开跑，4100余名跑友相聚崇礼；9月15日至9月17日，2024年“长城之首”京津冀击剑公开赛在秦皇岛举行；9月16日，第二届中国·石家庄五人制足球全国擂台赛决赛在石家庄举行……
“体验经济”促文旅融合
趁着暑假，石家庄的李女士带着上大学的女儿一起到廊坊过了把“红楼”瘾。在“只有红楼梦·戏剧幻城”，《红楼梦》主题的文化戏剧轮番上演。不同于静态观看的传统戏剧演出模式，游客可换装为剧中人物，在真实场景中沉浸式感受国学经典魅力。
“《红楼梦》的书和电视剧我都看过，对情节和人物很熟悉，也非常喜欢。年初和朋友来这个主题公园看过一次，因时间紧只看了一个演出，这次打算住两天，把精彩的演出和场景都看完。”李女士说。
“只有红楼梦·戏剧幻城”演出场景。资料片
这家戏剧主题公园自去年7月开城以来，已演出1万余场次，吸引各地观众超150万人次观演，带动周边餐饮、住宿等旅游业态的发展，成为京津冀文化艺术新地标。
各地文旅在运营过程中正从原来的“好山好水好出片”的思维，转换成“能让客人们来这干点什么，获得哪些有趣的体验”，“体验经济”正迅速渗透进消费者的日常生活。
秦皇岛每年4月开始举办长达7个月的帆船季，涵盖全国帆船锦标赛等几十项赛事活动，去年直接参与赛事、培训人数7万余人次，带动游客参与30余万人次。秦皇岛市点启英才航海俱乐部总教练陈超介绍，帆船、帆板运动丰富了游客的旅游体验，带动了旅游消费。同时，旅游也带动了体育运动的升温，有越来越多的游客接触、学习水上运动项目。
当前，文旅市场正向“吸引力经济”升级。8月22日，乒乓球奥运冠军孙颖莎被河北省文旅厅聘请为“河北文旅代言人”，受到全国各地网友关注，他们纷纷发帖表示，有机会一定要去趟河北旅游。9月，在“与辉同行阅山河·河北行”活动中，董宇辉和他的团队先后到秦皇岛、承德、廊坊赏美景、品美食、看非遗、话文化，每场直播观众人数都在10万加。
为让不同游客各享所需，河北发布2024年度“跟着赛事去旅行”体育赛事目录，推出了“跟着微短剧游河北”“跟着老电影游河北”“跟着国宝游河北”“跟着诗词游河北”“跟着典籍游河北”“跟着非遗游河北”“跟着美食游河北”“跟着课本游河北”等多态融合主题活动。
京津冀“串门游”日渐升温
9月16日，北京游客赵先生带着家人，在香河逛家具新潮流展、品尝特色美食香河肉饼 ，踏上返京之路时，还有些意犹未尽。
京津冀协同发展10年来，三地主要城市之间实现1小时通达，越来越多游客可以随时来一场“说走就走”的旅行。为打造京津游客周末休闲首选目的地，河北自去年3月31日起在全国率先施行旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，到今年8月，累计免费通行旅游包车超148万辆次，免收通行费2.29亿元。
该项政策实施以来，一家北京旅游企业每年向张家口地区发送的游客数量是之前的5倍以上；京秦高速遵秦段山海关收费站的外省旅游包车占比超过50%，天津、山东、辽宁等地旅游包车保持较高增长率。
“我们联合建行等单位搭建了乐游京津冀一码通平台，已有2500余家文旅企业入驻，注册用户超过241万。”河北省文化和旅游厅相关负责人介绍，该平台让京津冀三地游客可以一站式搞定吃、住、行、游、购、娱，轻松享受方便、快捷的智慧旅游新体验，成为游客“串门游”的首选。
河北文旅代表团赴海外进行宣传推广。
河北省文旅厅联合中石化、中石油推出加油优惠，联合美团、京东等北京外卖平台，将文旅优惠券送到千家万户，还协调组织旅行社到北京社区设点接客、开通6条北京到河北重点旅游目的地直通车线路，打通了北京人到河北旅游的“最后一公里”。
在“请进来”同时，河北还积极“走出去”，文旅宣传推广活动先后走进河南省、内蒙古自治区、山东省、山西省。今年8月，河北文旅代表团又分别赴马来西亚、新加坡进行宣传推广，充分利用国家互免签证、144小时过境免签等利好政策，积极促成旅游包机业务，在当地设立河北文旅推广中心。 河北还拿出2000万元进行专项补贴，鼓励旅行社“引客入冀”，推动入境旅游市场繁荣发展。
