河北经济日报记者 郑建卫
随着数字经济蓬勃发展，农村电商逐渐成为推动乡村振兴的重要力量。近期，在邯郸馆陶县，“一品一播”活动正在火热进行，艾草系列产品、粮食画、黑小麦系列产品、植物肉以及谷物烘干机等馆陶县的特色产品，纷纷走进直播间，插上销售的云翅膀，2024年全县网络零售额达到5.46亿元。
馆陶县数字化电商直播中心的工作场景。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
邯郸首家快手AI直播基地在馆陶挂牌
2月25日，馆陶县数字化电商直播中心的办公室里静悄悄的，没有其他直播基地里一个个主播面对着手机镜头声情并茂激情讲解的嘈杂，办公室里30多台电脑都在自动运行，4名工作人员巡视着这些电脑，并记录着屏幕上的数据。
快手AI数字化馆陶直播基地的数字主播。 网络截图
“别看现场只有我们4个人，但我们的30个主播正在直播间销售30种产品呢。”直播中心快手平台负责人许贵梅对记者说，“我们的主播是AI数字人，不但能和真人主播一样详细讲解产品性能，还能和客户即时互动，回答客户的提问，并且还可以不眠不休，一天24小时连续直播。”许贵梅接着说：“我们是邯郸市第一家利用快手AI数字人进行直播的基地。”
许贵梅介绍，工作人员只需要选好要销售的产品、为AI数字人打造好直播间、“喂”入相应文案和话术，AI数字人就能像真人主播一样工作了。工作人员只需统计分析后台数据，对文案和话术进行必要调整，同时做好产品储备，当有的产品销售不佳时，及时进行替换。
许贵梅介绍，从1月26日快手AI数字化馆陶直播基地正式揭牌以来，场观（场观是指在一定时间内，直播间被观看的总次数）从几人、几十人增长到现在的几百人，日成交订单也从几十单到现在的几千单了。
快手AI数字化馆陶直播基地揭牌仪式。
邯郸首家快手AI数字人直播基地为什么会选择馆陶呢？快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃在基地揭牌仪式上表示，馆陶是全国电子商务创新发展百强县、全国电子商务进农村综合示范县，该县高度重视电子商务发展，这与快手一直致力于通过科技赋能乡村振兴的理念相契合。快手希望通过AI数字人直播等创新模式全力支持馆陶县的电商发展，助力当地特色产品走向全国乃至全球。
馆陶县委常委、常务副县长郑永亮表示，馆陶县将以AI智能数字电商直播为抓手，将电商直播与特色产业深度融合发展，走出一条具有馆陶特色的电商发展之路，为全县电商经济增长注入新活力，为推进乡村振兴汇聚新动能。
艾草、粮食画等特色产品走红网络
馆陶县对全县特色产品进行深挖细排，优选出了艾草系列产品、粮食画、黑小麦系列产品、植物肉以及谷物烘干机等适合网络销售的县域特色产品，通过一批本地直播达人推向网络。
2月25日，在河北常艾坊生物科技有限公司展厅内的直播间，主播赵延向正热情洋溢地对着镜头介绍着各类艾草产品。“天上有太阳，地上有艾草。家人们，咱们馆陶的艾草可是有着悠久历史的彭艾，品质绝对有保障。” 她的声音清脆悦耳，透露出自信与专业。
河北常艾坊生物科技有限公司主播赵延向在直播。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
赵延向一边说着，一边熟练地展示着手中的产品，详细讲解着艾条、艾炷的使用方法和注意事项。镜头切换到产品展示区，百余种艾草产品琳琅满目，艾绒、艾条、艾炷、艾饼、足浴包、艾茶、艾绒床垫、艾绒被等应有尽有，散发着淡淡的艾草清香。
公司总经理陈红霞介绍，公司2019年元月正式投产，发展势头迅猛，目前年可加工艾草5000余吨，年产值达3000余万元。
“从刚开始100%线下销售，到现在线上销售占比30%，电商直播为我们打开了一条全新的销售渠道。”陈红霞说，“现在，我们的艾草产品不仅在国内畅销，还远销马来西亚等海外市场。”
尝到直播甜头的常艾坊公司决定扩大直播规模。“我们新准备了8个直播间，发出了公开招聘主播的信息。”
2月25日，在馆陶县寿东村的 “粮画小镇”，一场别开生面的粮食画直播正在进行。古色古香的粮画工作室里，粮画姑娘正在手持镊子，把一粒粒粮食籽粘在画幅上，随着她的精心操作，一幅精美的粮食画渐渐成形。两部手机正把这种特殊的制作工艺，通过直播间展示在视频平台上。
粮画制作直播。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
粮画家张海增说：“粮画是我们馆陶县的特色文化产业，它以五谷杂粮和各类植物种子为原料，通过粘、贴、拼、雕等十几道特殊工艺制作而成，是独具乡村风情的艺术品。”如今，在寿东村有 11 家粮画企业、4 家粮画工作室、1 家艺术工坊，粮画产业规模不断壮大。
随着电商直播的兴起，粮画小镇也紧跟时代步伐，积极开展直播销售。“电商直播让我们的粮画知名度大幅提升，现在我们的粮画作品销往世界各地，年销售额可达数百万元。”张海增说。
政府引领 “一品一播”全面开花
馆陶县电商产业的蓬勃发展，离不开政府的积极引导和大力支持。馆陶县制定了一系列切实可行的政策措施，从选品、主播培育到直播场景打造，全方位发力，深入推进 “一品一播” 战略。
馆陶县商务局局长靳广才介绍，在选品方面，馆陶县通过推荐、评选、网络投票等多种方式，对全县特色产品进行了深入挖掘和细致筛选。每个乡镇精心优选报送 10 种特色农产品，经济开发区挑选 10 种特色工业产品，文旅局则推出 10 种文创产品。经过层层筛选和严格把关，建立了丰富的直播产品库，并形成了动态选品机制，确保直播产品始终保持高品质和市场竞争力。同时，邀请专业品牌策划团队，为潜力产品量身定制推广方案，致力于打造出具有馆陶特色的网货 “爆品”。
在主播培育方面，馆陶县积极引导返乡农民工、大学毕业生、退役军人等群体投身电商创业。通过推荐、招募、平台挖掘等多种渠道，广泛吸纳人才。每个乡镇培育 10 名电商主播，开发区内的企业也积极响应，每个企业培育不少于 3 名电商主播，全县上下齐心协力，确保培育出不少于 100 名优秀电商主播。
快手AI数字化馆陶直播基地位于这家直播中心。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
馆陶县还经常聘请先进地区的电商培训机构、主播孵化机构、专业讲师以及电商达人，开展丰富多样的电商实操和技能提升线上线下培训，帮助主播们快速成长。
商务局副局长李志华说：“我们还通过政校企合作，探索建立电商人才培训基地，推动县外馆陶籍直播电商企业家和网络主播回乡创业，培育一批电商直播带头人。”
在馆陶县的各个乡镇，电商直播的氛围日益浓厚。粮画小镇、汉唐风运、永济水镇、公主湖等旅游景点纷纷打造直播场景，引导景区开发文创产品、打造文创IP，发展“云观景”“云逛街”。各乡镇还建设了公益电商直播间，乡镇书记、乡镇长等领导率先直播带货，带动了当地特色产品的销售。
馆陶县常务副县长郑永亮表示：“我们将通过开展农村电商服务提升、农村物流配送畅通、农村电商主体壮大、农村电商产业赋能、农村电商活动创新等五项行动，推动农村商贸流通企业转型升级，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，实现农村数字消费的提质升级。”
